“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？g>金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(l正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？iú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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